在当今社会，品牌发展在企业发展中的地位不可低估，作为品牌商标的象征，其在企业发展中的地位更加不言而喻。在讨论是否注册商标之前，让我们首先了解什么是商标。

商标是用于将经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务区分开的标记。

商标的起源可以追溯到远古时代，当时的工匠在其艺术品或实用产品上印有其签名或“标记”。如今，这些商标已发展成为当今世界上普遍使用的商标注册和保护系统。

我国《商标法》第六条规定，国家规定需要使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经批准的商品不得在市场上销售。

企业要发展就必须拥有自己的品牌。

商标就是我们所谓的“品牌”。这是消费者了解和记忆产品的基础。消费者识别您的产品并记住您的品牌，然后商标的价值就产生了。有人认为他们已经申请了营业执照，不再需要注册商标。这是目前最大的商标注册误解。营业执照是在当地工商部门申请的，只要当地没有重复，就可以批准。商标在全国范围内进行审核，一旦注册，该国便享有专有权。商标权明显更大。两者根本不相等，并且它们的属性完全不同。    

良好的品牌推广可以给您的产品无限的力量。购买产品就是购买商标，这并不夸张。为什么同一商品的价格不同？

打个比方：全聚德出售烤鸭价格昂贵的原因也是如此。当然，全聚德的味道是主要原因，但是其他烤鸭店也可以制作出优质的烤鸭，但无法以如此高的价格出售。您可能会说这是因为全聚德历史悠久，对！那么这段历史就取决于品牌是否被继承。许多历史悠久的品牌从成立到现在都有一百多年的历史，其经营者也经历了许多变化，而记住的就是他的商标。消费者不在乎谁在经营和管理。

一些公司和个人认为他们不需要商标注册。即使您告诉他，如果他努力工作了多年，一旦商标被抢劫，他将改变品牌，他仍然不在乎，他觉得他已经申请了营业执照。这个想法对商标极为了解。没有任何消费者会写下您公司的全名。

例如：内蒙古伊利实业集团有限公司。对于这样一家知名公司，消费者很难记住他的全名。如果消费者记住“伊利集团”或“伊利”，他们将记住该公司的商标。

那么公司可以拥有多个商标吗？答案是肯定的。联合利华在全球生产和销售1000多个品牌。每天有超过20亿人使用产品。联合利华的产品包括“鸽子”，“欧苗”和“庆阳”。产品多样化注定要使商标多样化。

相信大家都听过一句话：市场没有动，商标第一。

许多公司和个人在开始他们认为非常有前途的项目之前就开始申请商标注册。一旦他们忽略了这一点并等待品牌发展，他们就会发现自己的品牌没有商标，或者该商标已被他人注册。结果是不可想象的。

前两年的新型奶茶一直唱着，前面是应答茶，后面是鹿角巷。以互联网名人的速度迅速崛起。但是有趣的是，这两个品牌都遇到了相同的情况：它们被复制并宣布要重命名，并且类似的茶店还在全国各地兴起。

我们来谈谈陆角乡。它是一个在线红茶品牌，起源于2013年的台湾。它在加拿大，马来西亚，日本和其他国家和地区设有商店。自2018年以来，陆角乡已在内地广为人知。最近，陆家乡品牌被大量复制，在全国有7,000多家，只有100多家正宗商店。从此，陆角乡一直深陷商标纠纷之中。

原因是在内地未获得商标。 2017年，首次启动商标申请时，商标局以“存在类似商标”为由拒绝了该申请。因此，在两年内，假冒品牌获得了机会。有5,000个商人蹲在鹿角巷。经过一系列曲折的权利保护后，该商标于2019年3月正式进入宣传期，该商标于12月正式获得。

但是时间没有人等待。当陆角乡陷入商标纠纷时，竞争对手并没有闲着。这些新品牌，例如Hey Tea，Nai Xue's Tea和Tea YanyueSe都在悄然兴起，并占据了一定的市场份额，甚至涵盖了其食品和咖啡产品。

消费者永远不会缺少选择。陆交乡在初期拥有最大优势时，就花了精力保护商标，但这种优势消失了，甚至难以追上。

商标发展是基础。商标注册必须为下雨天做好准备。品牌保护必须首先完成。否则，如果注册了商标，将面临巨大损失。

注册商标是企业发展的首选。“商标并非无关紧要。”商标对企业发展具有重要意义，商标的重要性不可过分强调。话虽这么说，您认为企业的发展无需商标即可完成吗？

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